[강건문화뉴스=전재민 기자] 블랙핑크는 제레미 얼리치의 마음을 날려보내는 데 3분 36초밖에 걸리지 않았다. 얼리치는 인터스코프 레코드에서 활동하던 중 한국 내 연락처가 블랙핑크의 2018년 데뷔 앨범 리드 싱글인 DDU-DU-DU DDU-DU의 영상을 보내왔다.

얼리치는 "반쪽도 이해할 수 없었고, 비주얼도 믿을 수 없고, 여자들도 스타고, 음악도 좋고, 캐치피컬하다는 사실은 제쳐두라"고 회상했다. 얼리치는 YG 엔터테인먼트와 미팅을 갖기로 했고, 이 기간 동안 이 한국 음악 거인은 새로운 4인조 걸그룹의 목표를 설명했다. 에를리히는 "세계에서 가장 큰 밴드가 되는 것이 야망이었다"고 말했다. "그들은 어떻게 스파이스 걸스가 되는가?라고 말했다."

하지만 멤버들은 영어, 태국어, 한국어, 만다린어, 일본어를 할 줄 아는 블랙핑크가 먼저 돌파했다. 블랙핑크는 지난해 북미 최대 음악 축제인 코첼라 공연을 중심으로 홍보 투어를 하는 등 미국에 깃발을 꽂았다. 이 밴드는 현지 언론으로부터 강한 평가를 받았고 유럽 투어를 통해 글로벌 팬덤을 더욱 끌어올렸다.

보이그룹 방탄소년단과 함께 블랙핑크가 음악 역사상 유례없는 세계적인 인기를 달성했다. 영어를 말하는 음악가들은 수십 년 동안 전 세계를 여행해왔다. 스페인어를 구사하는 음악가들은 지난 10년 동안 서반구 전역에서 차트 1위를 차지하기 시작했다. 하지만 지난 몇 년 동안만 아시아에서 온 행동들이 미국, 유럽, 중남미 전역에서 그렇게 강력한 추종자들을 발전시켰다.

이 그룹은 COVID-19로 인해 올해 미국으로 돌아갈 수는 없지만, 첫 정규 앨범 홍보는 레이디 가가의 새 앨범에 출연하면서 봄에 시작되었다. 지난 몇 달 동안, 이 그룹은 아리아나 그란데, 셀레나 고메즈, 그리고 세계 3대 팝 스타인 Cardy B와 협력 관계를 발표했다.

블랙핑크의 미국 내 지지가 커진 것은 플로리다 소재 장난감 회사인 자즈워스 LLC의 글로벌 브랜드 마케팅 부사장 켈리 딘을 설득하기에 충분했다.

인터넷 이전에, 해외 밴드들은 세계 최대의 음악 시장인 미국이나 몇몇 주요 시장이 있는 서유럽에서 팬층을 개발하기 위해 순회 공연을 하거나 라디오 플레이와 TV 출연에 의존해야 했다.

"언어는 오늘날의 세계에서 장벽이 되지 않는 것 같다"고 현재 스포티파이의 공동 음악 책임자인 에를리히는 말했다. "K-Pop은 정말 주류 문화로 탈바꿈했다."

아시아의 팝 그룹들은 일본의 아라시와 한국의 빅뱅으로 거슬러 올라가면서, 현재 몇 십 년 동안 서구를 여행하고 있다. 그러나 이 단체들은 아시아 이외의 지역에서 대규모의 추종자들을 결코 지지하지 않았다.

이 모든 것이 비틀즈 이후 가장 빠른 21개월 만에 미국에서 4개의 앨범 1위를 기록한 서울의 7인조 보이 그룹인 BTS와 함께 바뀌었다. 이 그룹은 또한 미국과 유럽 전역의 공연장들을 매진시켰고 영어로 심야 쇼를 주최했다.

이 밴드의 성공은 다른 많은 한국 활동들로 하여금 다음 방탄소년단이 되기 위해 노력하도록 고무시켰다. 지난해 레드벨벳, 오마이걸, 선미, 티파니 영이 미국 투어를 했다.

하지만 멤버들은 영어, 태국어, 한국어, 만다린어, 일본어를 할 줄 아는 블랙핑크가 먼저 돌파했다. 블랙핑크는 지난해 북미 최대 음악 축제인 코첼라 공연을 중심으로 홍보 투어를 하는 등 미국에 깃발을 꽂았다. 이 밴드는 현지 언론으로부터 강한 평가를 받았고 유럽 투어를 통해 글로벌 팬덤을 더욱 끌어올렸다.

이 그룹은 유행병으로 인해 올해 미국으로 돌아갈 수는 없지만, 첫 정규 앨범 홍보는 레이디 가가의 새 앨범에 출연하면서 봄에 시작되었다. 지난 몇 달 동안, 이 그룹은 아리아나 그란데, 셀레나 고메즈, 그리고 세계 3대 팝 스타인 Cardy B와 협력 관계를 발표했다.

블랙핑크의 미국 내 지지가 커진 것은 플로리다 소재 장난감 회사인 자즈워스 LLC의 글로벌 브랜드 마케팅 부사장 켈리 딘을 설득하기에 충분했다.

자즈웨어스는 트렌드를 조기에 발견해 톱셀러로 만드는 습관이 있다. 지난 몇 년 동안, Jazweres는 인기 있는 유튜브 채널인 Cocomelon과 Blippi, 포켓몬 게임과 Ultimate Fighting Championship을 기반으로 장난감 라인을 만들었다. 성공의 열쇠가 타이밍인 분야다. 유행에 너무 일찍 걸면 아무도 장난감을 사지 않는다. 너무 늦게 걸면 경쟁자들이 이길 것이다.

올해 초 자즈워스는 블랙핑크 멤버 4명을 기반으로 한 새로운 완구 라인을 출시했다.

딘은 "블랙핑크와 함께 많은 기회를 볼 수 있고, 이제 막 시작하는 단계"라고 말했다. "개봉 제품군은 블랙핑크 팬을 매우 축하하고 있으며, 엄청난 성공을 거두었다." 자즈웨어스는 또 다른 장난감 라인을 놓고 논의 중이지만 구체적인 내용은 밝히지 않았다.

방탄소년단과 블랙핑크의 성공은 1990년대 후반과 2000년대 초반 NSYNC와 백스트리트 보이즈의 등장을 반 토플러가 떠올리게 한다. 당시 토플러는 세계에서 가장 인기 있는 음악 케이블 네트워크인 MTV를 운영하고 있었는데, 당시 디즈니 채널에서 인기 있고 영향력 있는 쇼인 "올 뉴 미키 마우스 클럽"의 완곡어인 "올랜도 학교"에서 몇몇 팝 그룹들이 등장했다. 이 프로그램에 소속된 밴드들이 팝 스타의 핵심 지표였던 일일 쇼인 MTV의 "Total Request Live"의 차트를 장악했다.

예년의 보이 밴드들처럼, 오늘날의 K-Pop 스타들은 엄격한 오디션과 훈련 프로그램을 거쳤다. 토플러는 "그들은 춤추고 노래할 수 있고, 잘 어울리며 카메라에 잘 나온다"고 말했다. 이 소년 그룹들과는 달리, 그들은 다국어를 구사하기 때문에 훨씬 더 세계적인 인기를 얻고 있다.

이 모든 것이 블랙핑크를 토플러의 새로운 유튜브 쇼인 "리벤트"의 완벽한 오프닝 연기로 만들었는데, 이 쇼는 주어진 한 주 동안 최고의 다가오는 음악을 강조한다. 네 명의 출연자들은 그들의 욕설과 틱에 대한 질문에 답했고, 러브식 걸스의 비디오가 공개되기까지 이어졌다. 이 영상은 데뷔 이후 이미 1억5000만 회 이상 조회된 바 있다.

강건문화TV

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