대한민국 69만 3천여명의 청소년들이 수년간 잠도 잘 못자고 마음껏 호연지기와 꿈을 펼치지도 못하며 오로지 좋은 대학 가서 출세해야만 잘 먹고 잘 살 수 있다는 무언의 사회적 압력과 그에 따른 서열위주의 교육편제속에서 숨고르며 달려온 대학수학능력시험이 드디어 D-Day를 맞았다. 

너무나 자랑스럽고 또 너무도 안쓰러운 우리 이 자랑스런 청소년들이 드디어 입시지옥에서 해방의 기쁨을 맞았지만, 우리 사회는 이 청소년들에게 또다른 D-Day를 강요하고 있다. 

언제부터인가 우리 기업들은 데이마케팅(Day marketing)을 활용하여 기업의 이익을 창출하기 위한 타켓을 청년들에게 맞춰오고 있다. 대표적인 데이마케팅으로는 우리가 잘 아는 발렌타인데이와 화이트데이를 들 수 있다.

발렌타인데이는 고대 로마의 사제 성 발렌타인을 기리는 성스러운 날에서 유래했다. 이미 외국에서는 이 날에 사랑을 고백하는 날로 정착한지 오래다. 하지만 우리나라처럼 떠들썩하게 특정 초콜릿과 사탕의 판매 과열 경쟁으로 치닫지는 않는다.
 

▲ 업체의 홍보전략은 그 도를 넘어 감수성이 예민한 청소년들에게 이 상품을 구입하여야만 한다는 무의식적 강박(Compulsion)과 나만 소외될 수 없다는 일종의 집착(preoccupation)을 강요하고 있다.     ©

 
우리 기업들은 이미 ‘남들이 다하는데 나는 소홀한 것이 아닌가’하는 생각이 들게끔 부담감을 유발하는 스트레스마케팅(Stress Marketing)까지 적극 활용하고 있으며 안타깝게도 이 전략은 우리 청소년들의 뇌리속에 각인된 것이 현실이다. 

수능일인 11월 10일을 전후하여 온통 거리에는 빼빼로데이라 하여 특정업체의 상품이 진열되기 시작했다. 2011.11.11이라 하여 천년에 한 번 오는 날이라는 정말 기가 찬 이유를 들어 청소년들을 유혹하기 시작했다. 실제로는 100년만에 매번 오는데도.

자본주의 사회에서 자사 상품을 광고하고 판매하기 위한 다양한 마케팅은 탓할 일이 아니지만, 이 업체의 홍보전략은 그 도를 넘어 감수성이 예민한 청소년들에게 이 상품을 구입하여야만 한다는 무의식적 강박(Compulsion)과 나만 소외될 수 없다는 일종의 집착(preoccupation)을 강요하고 있다.

그나마 발렌타인데이와 화이트데이는 억지로나마 무슨 의미를 부여하는 날이라 치더라도 도대체 빼빼로데이는 무엇을 하자는 날이기에 해당 기업은 다람쥐 쳇바퀴돌 듯 빼빼로데이를 의미있는 날로 승화도 못 시키면서 매년 청소년들을 상대로 돈벌이에 혈안이 되어 나서는 것일까. 천년만에 오는 날이라는 거짓말을 하면서까지.

기업이 책임있는 기업으로서의 경영 윤리를 가지고 상품을 판매할때는 자신들의 마켓팅이 이 사회에 어떤 영향을 주고 그 과정과 결과가 어떤 계층에 악영향을 끼칠 수 있는지 진지하게 연구하고 고민해야 한다. 그냥 과자 하나 팔기 위해 홍보하는 수단이라 웃고 넘어갈 일이라 생각할 수도 있지만, 바로 그런것까지 감안해야 하는 것이 우리나라 대표 제과기업으로서의 진정한 자존심인 것이다.

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